跨年活動對週邊商圈之影響－阿湯哥連鎖店小學堂

帝伊國際企業管理顧問有限公司 / 行銷企劃專員吳宜芳編輯整理

90年代前，台灣社會較為重視「農曆新年」，較不重視新曆新年和「跨年活動」。但隨著時間的演變及西方社會的生活風氣影響下，在90年代後，也開始重視跨年活動，並逐漸成為重要的社交節日之一。

1995年底，臺北市首創由官方舉辦了台灣史上的第一場大型跨年晚會之後，獲得媒體大量報導，並受到年輕族群極大的歡迎，打開了跨年晚會舉辦的風氣，各縣市政府並跟進各自舉行跨年晚會。跨年晚會的形式，大多會邀請著名歌手及藝人表演。

自從2004年全世界第一高的摩天大樓 - 台北101建成後，加上所在的信義計畫區的眾多跨年活動，便成為了臺灣的跨年倒數熱點之一。當踏入倒數的最後階段，台北101會以由下往上、逐層亮起的的燈光作為新年的倒數計時，也成為全世界最大的跨年的倒數計時鐘。倒數完後，便會在大樓外施放煙火。

2009年之後，雲林劍湖山世界、高雄夢時代及義大世界分別以摩天輪做為跨年煙火秀的地標，與台北101煙火秀拼場，因此踏入不再以跨年規模為主，而是以煙火秀規模為主，晚會為輔的跨年活動模式。近年來，部分電視台將12/31當天的晚間新聞提前播出，以全程轉播跨年晚會現場實況。

全家表示，歷來在跨年夜，保暖商品以及關東煮、咖啡等銷量是倍增的狀況，此外帶著走方便實用的鮮食，例如飯糰等也有不錯的銷售量，最主要是保暖商品可能較為熱賣，銷售量將是平日的10倍，基本上整體店鋪業績有倍增的成績。

統一超也指出，根據往年觀察，都會區跨年人潮於下午5點後開始湧現，民眾會先到附近門市用餐，相邀採購礦泉水、飲料零食、撲克牌、熱食、暖暖包等參加跨年活動的吃喝玩樂商品，因此統一超除增設收銀機、關東煮機外，單店關東煮最高備貨量更達5000支，同時也有多項優惠，預計帶動類別業績成長6成以上。

台北W飯店、寒舍艾美酒店、君悅大飯店等有「煙火房」的信義區觀光飯店往往道年中就已被訂滿，由於「奇貨可居」，擁有絕佳視野可面對101大樓的房型，房價更水漲船高，即使一晚房價超過2萬元，仍照樣售出。而全年平均房價剛突破9,000元大關的寒舍艾美酒店，在跨年夜當天全館平均房價更達2萬8千元。

住房率達100％不只是信義區的飯店，包括台北晶華酒店、香格里拉台北遠東國際飯店與喜來登飯店，31日住房率與平均房價都上衝。台北遠東飯店館有可見101煙火的房型，房價亦達每晚1萬5千元，仍因搶手而被訂光。

由於每年跨年夜當天，全台各地皆有逾幾十萬人的參與，因此也帶動起跨年活動之週邊商機。便利商店的業者都說：『跨年當晚的營業額是平常的六、七倍。』，且全台跨年商機更逾50億元，由此可知，跨年活動帶起的週邊商機是多麼的可觀。

便利商店-以台北信義區為例：

飯店-台北：

飯店-雲林劍湖山樂園：

飯店名稱

跨年夜的住房率

雲林劍湖山

王子飯店

100%

(2013.12.15前，即全部訂滿)

飯店-高雄：

店名	活動日期	活動內容
丹堤咖啡	1/2	出示折扣畫面即可享飲品買1送1
星巴克	1/1至1/14	持2代隨行卡購買大杯栗香瑪奇朵或亞洲特製那堤，免費升級為特大杯
麥當勞	102.12.27 10PM~ 103.1.2 4 AM	大薯全天買一送一
麥當勞	1/1 4AM~10:30AM	打卡送免費小杯經典美式咖啡

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新光三越信義新天地	~1/5	信義獨家周末加碼贈；年度秒殺商品特惠	*台新、玉山、中信等10家獨家時尚好禮3選1 設計良品滿額天天送
SOGO 忠孝館/復興館	~1/13	6款限量元旦福袋；超值商品均一價2014元；跨年家電特賣會3.4折起(忠孝館，12/31~103/1/5)	*快樂購卡忠孝館滿500元送隨行杯(1/1~1/3) 復興館滿500元送隨身袋(1/2~1/4)
台北阪急	~1/8	元旦限量福袋；3F女裝滿5000元贈毛毯；1/1於全館購滿2014元贈馬克杯	台新、兆豐、台北富邦等10家刷3500元贈100元 Dream卡滿700元+扣點送蘋安禮(12/31~103/1/2)
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新北市提前端出「歡樂耶誕城」演唱會，帶動板橋大遠百等業績成長10-15％
新光三越等百貨業者預估，元旦前跨年促銷與延長餐廳營業時間，整體業績較去年同期估增2成，信義新天地總計7家餐廳推出跨年套餐，且延長營業時間至凌晨2點，除了擁有就近觀看101跨年煙火秀，218秒的煙火盛況，相當物超所值。
台北車站商圈的京站時尚廣場，跨年夜按例舉辦第四年的露營趣，且準備地下美食街提供103元超值早餐，讓露營者先用餐再到總統府參加升旗典禮。而為了要露營，昨晚京站將近46%占比的餐廳營業店業績均呈15％成長，帶動2013年全年業績上衝近60億元。
永康商圈一天湧入25萬人，永康國際商圈的人流估計達二十五萬（卅一日全天），營業時間更破天荒延長至元旦凌晨二點。永康商圈首創「商圈店家齊摸彩」活動，民眾不用消費就可以抽獎，由於抽完立刻能消費，成功地把人潮留在永康街，當晚店家營收都成長雙倍，「府城清蒸蝦仁肉丸店」更是成長三倍之多。
通化夜市整體營收增三成，臨江街夜市店家平常都營業到凌晨一點半，因跨年夜湧入三萬人，人潮超過預期，營業時間因而延長到凌晨三點，凌晨四點半通化街才清空，整體營收約增加三成。