阿湯哥連鎖店小學堂

台灣當前經濟局勢，令身為消費經濟火車頭的百貨也喊「悶」！面對上半年最重要的指標性母親節檔期，百貨業者推出史上最優惠的促銷方案，以往周年慶才有的「滿千送百」禮券滿天飛，連ＳＯＧＯ、新光三越也首度加入，要以最直接、也最有效的促銷方式企圖打破「悶」經濟。

從未在母親節檔期推出「滿千送百」的太平洋ＳＯＧＯ，今年首度打破堅持，推出「滿千送百」。總經理李光榮無奈地說，廿年前，百貨不必送禮券，仍可年年維持兩、三成的業績成長，現在為了拚業績，不惜下重本促銷，竟然還只拿到百分之二、三的成長，不敷成本。

今年一、二月農曆年前後，業者預期是民眾手頭最寬裕的消費旺季，沒想到買氣並未爆出，各家百貨業績慘兮兮，全台ＳＯＧＯ百貨業績衰退百分之四到六，新光三越也下滑了百分之二，遠百勉強持平，直到四月初主打化妝品的春季促銷登場，三大連鎖百貨業者才稍見買氣，拉抬百分之五的業績成長率。

「這就好像病人已經病入膏肓，吃藥的劑量愈來愈重，不吃又不行！」李光榮感慨地說「『滿千送百』就像猛藥，這一吃，就再也戒不掉了！」

遠東百貨協理莊見祥也是滿臉無奈，四月第一波母親節檔期遠百就推出化妝品「滿千送百」，結合刷卡禮、滿額禮等好康，回饋高達百分之十四。然而瘋狂送禮券的結果，全台遠百各分店的整體業績竟只成長了百分之五，表面業績數字漂亮，其實毛利都折損光了。「沒辦法！不做，會更慘！」莊見祥說，明知猛藥會有副作用，但還是得拚上一拚。

儘管台灣的「悶」經濟令人憂心，不過百貨業仍樂觀預測下半年的景氣會回溫。ＳＯＧＯ總經理李光榮說，百貨只要有促銷，消費者就會上門，現今消費者不是不消費，而是太精明了；遠百協理莊見祥也樂觀預測，今年母親節促銷優惠比照周年慶，業績可望打破五十四億元，達到百分之十三點四的目標成長率。