阿湯哥連鎖店小學堂

2013年04月26日 09:05:17來源： 北京商報

昨日，在中國百貨商業協會的牽線下，數十家來自歐美的化粧品知名品牌與國內百貨、電商及OEM企業進行現場接洽。在業界看來，盡管國內消費者對化粧品的需求量大，但優質品牌仍較為匱乏，百貨、電商等零售渠道的同質化嚴重。隨著越來越多的知名品牌入華，資生堂、歐萊雅等品牌獨大的局面將得到緩解。

    在昨日舉辦的“2013北京國際化粧品行業論壇”上，共有來自意大利、德國、挪威、愛沙尼亞、美國等地的近30家化粧品企業“設攤兒”接受國內渠道商咨詢，其中包括瑞士最好的藥粧品牌Liquid
Ice和意大利知名品牌PAGLIERI等。一家美國美粧品牌負責人表示，“無論是尋求渠道合作，還是在華尋求合作夥伴開設合資公司，我們都非常願意”。

    論壇主辦方之一的博洛尼亞展覽集團主席Duccio
Campagnoli表示，目前，意大利美容業的年均增速在3%-4%之間，與之相比，中國這些年在該行業年均增長均在20%左右。“目前一些大型化粧品集團在中國的份額達到20%，但意大利所有品牌加起來，佔中國市場份額還不足5%，有非常廣闊的增長空間。”

    目前，我國已成為全球第二大化粧品市場，在數以千計的化粧品品牌中，外資品牌份額佔到七成。但在繁榮的表象背後，中國化粧品市場仍存在兩極分化的結構缺陷。Duccio
Campagnoli提到，一邊是極其昂貴的奢侈品牌，另一邊則是利潤微薄的量販品牌，缺乏價位適中、品質較好的中檔品牌。“意大利的美粧品牌規模一般不大，但一般都專注于某一特定品類，而且以天然型為主，符合目前國內美粧市場消費的升級趨勢。”

    來自比利時的某化粧品品牌負責人告訴北京商報記者，該品牌主推的一款精油零售價是10歐元/瓶。進入中國後，售價仍會低于外資“大牌”。據介紹，此次尋求合作的品牌以中檔品牌為主，它們看重中國企業的生產制造能力和組織渠道能力，希望在華進行合資生產、銷售，以進一步降低價格，打開市場。但意大利美容行業協會主席Fabio
Rossello也坦言，目前中國在化粧品進口方面的準入規定並未與國際挂鉤，希望主管部門可以簡化相關程序。

    據北京商報記者了解，未來，還會有更多品牌通過中國百貨商業協會等國內商業組織赴華尋找機會。在百貨業界人士看來，更多外資品牌進入中國市場，將有助于百貨店、購物中心走出目前普遍處于同質化競爭的局面。由于優質品牌稀缺，逐步形成“客大欺店”的情況。據了解，某奢侈品牌進入一家高端商場時，提出了免租、貼補裝修費的要求，但為了吸引其入駐，商場不得不多花費數千萬元，給日後的經營造成了很大壓力。

    在化粧品市場也是如此。目前，國內共有數千個美粧護膚品牌，但由于客層、定位等因素限制，同區域內零售商的主推品牌僅有20-30個，使百貨店、購物中心形成“千店一面”的現狀。曾在新世界百貨等任高管的林財添曾表示，當商場的差異化品牌比例達到20%時，商場就可以形成新的競爭力。（記者 崇曉萌）